De fleste bedrifter vi snakker med spør oss om TikTok. Halvparten fordi de har fått høre av noen at de burde være der, den andre halvparten fordi de er redd for å gå glipp av noe. Vår ærlige mening er at TikTok er riktig for noen bedrifter og feil for andre, og at det er greit å ikke være overalt. Her er hvordan vi tenker.
Hvem TikTok funker best for
TikTok har en algoritme som gir små kontoer en reell sjanse til å nå ut. Det finnes ingen annen plattform der en helt ny konto med null følgere kan legge ut en video i dag og nå hundre tusen mennesker i morgen. Det er det sterkeste argumentet for TikTok.
Men det betyr ikke at alle bedrifter kan bruke det. TikTok belønner innhold som er personlig, direkte, og litt uperfekt. Bedrifter som lykkes på TikTok har ofte tre ting til felles:
En person foran kamera som er komfortabel med å snakke, ikke bare en logo.
Et produkt eller en tjeneste som er visuelt eller lett å demonstrere.
En målgruppe som faktisk er på TikTok. Femti prosent av amerikanske sosiale medier-brukere har TikTok-konto, og for Gen Z stiger tallet til syttito prosent. I Norge er det litt lavere, men trenden er den samme.
Hvem TikTok ikke funker for
Det finnes bedrifter vi anbefaler å styre unna TikTok, ikke fordi det er umulig, men fordi returen sjelden matcher tidsbruken.
Bedrifter som selger til godt voksne mennesker, der målgruppen ikke er på plattformen.
Bedrifter der ingen i teamet vil stå foran kamera, og det ikke er penger til å hyre en creator.
Bedrifter som selger noe komplekst eller kjedelig, som er vanskelig å vise på tretti sekunder uten kontekst.
Bedrifter i tidlig fase som ikke har testet at Instagram eller Meta-annonser gir kunder ennå. TikTok kan komme senere, når du har fundament.
Beslutningsrammen vi bruker
Vi stiller kundene våre disse fire spørsmålene før vi anbefaler TikTok:
Har vi tid og lyst til å lage to til fire videoer i uken over minst tre måneder?
Er det noen i bedriften som vil være i videoene, og som ikke synes det er kleint?
Ligger målgruppen vår på plattformen, eller er de mest på Facebook eller LinkedIn?
Kan vi vise det vi gjør visuelt, eller er det så abstrakt at det trenger mye forklaring?
Får du tre eller fire ja, er TikTok verdt å prøve. Får du bare ett eller to, er tiden bedre brukt et annet sted.
Hva vi anbefaler i praksis
For de fleste småbedrifter i Norge er Instagram fortsatt hovedkanalen, og Meta-annonser er hovedbetalt-kanalen. TikTok kommer som tillegg for bedrifter som allerede har et fungerende fundament.
Meta gir mer forutsigbar ROI for lead generation og tjenester, mens TikTok gir sterkere merkevare-bygging og oppdagelse men med svakere sporing på salg.
Så vår standardanbefaling: fikse Instagram først, få Meta-annonser til å fungere, deretter vurder TikTok som ekspansjonskanal etter seks til tolv måneder.
Vil du snakke om det?
Ta kontakt, så finner vi ut sammen om TikTok er riktig neste steg for din bedrift, eller om vi bør prioritere annet først.
Kilder:
