De fleste vi snakker med opplever at rekkevidden på Instagram har falt det siste året, og de vet ikke helt hvorfor. Ofte skyldes det ikke en algoritme-endring, men noen få vaner som algoritmen straffer aktivt i 2026. Her er de syv vi ser oftest hos kundene våre før vi tar over.
1. Du poster om alt mulig
Hvis kontoen din en dag handler om reise, neste dag om trening, og dagen etter om et tilfeldig produkt du liker, sliter algoritmen med å forstå hvem den skal vise deg til. Instagram bygger et bilde av hvem publikummet ditt er basert på hva du poster over tid, og hvis bildet er utydelig, blir også distribusjonen utydelig.
Hva du bør gjøre i stedet: velg to eller tre tema du kommer til å poste om de neste seks månedene, og hold deg til dem. Alt annet flytter du til en privat konto eller lar være.
2. Du laster opp TikTok-videoer med vannmerke
Dette er en av de tydeligste tingene Instagram har sagt at de nedprioriterer. Algoritmen leser vannmerket fra andre plattformer og gir innholdet mindre distribusjon fordi de vil ha originalt innhold, ikke gjenbruk fra konkurrenter.
Hva du bør gjøre i stedet: eksporter fra CapCut eller lignende uten vannmerke, eller lag videoene direkte i Reels-editoren.
3. Du henger opp livet ditt på likes
Likes teller mindre i 2026 enn de gjorde tidligere. Sends per reach, altså hvor mange som sender innlegget ditt til en venn i en DM, er tre til fem ganger mer verdifullt for rekkevidden din. Saves teller også mer enn før.
Hva du bør gjøre i stedet: lag innhold folk vil sende til noen andre eller lagre for senere. Konkrete tips, gjenkjennelige situasjoner, guider.
4. Du hopper over uker når du er travel
Konsistens er ett av de sterkere signalene til algoritmen. Hvis du poster tre ganger på en uke, deretter ingenting på to uker, mister du momentum. Instagram justerer distribusjonen ned neste gang du poster fordi kontoen din ikke lenger virker aktiv.
Hva du bør gjøre i stedet: sats på færre poster i uka, men aldri null. To gode poster i uka slår seks poster den ene uka og null den neste.
5. Du bruker hashtags som fyllmasse
I 2026 gir hashtags marginalt lite tilbake. Instagram har selv sagt at søkeord i teksten under bildet og i profilen din betyr mer for oppdagelse enn hashtags. Å slenge på tretti hashtags som ikke er relevante hjelper ikke, og kan i verste fall forvirre algoritmen.
Hva du bør gjøre i stedet: bruk tre til fem relevante hashtags som beskriver hva innlegget faktisk handler om. Legg energien i selve teksten under bildet.
6. Du svarer aldri på kommentarer
Kommentarer er en tofasetert samtale, og algoritmen ser om du deltar i den. Hvis noen kommenterer og du aldri svarer, får den kommentaren mindre vekt neste gang, og over tid vil færre kommentere fordi de ikke får respons.
Hva du bør gjøre i stedet: sett av ti minutter etter hver post til å svare på hver enkelt kommentar de første seks timene. Det er den perioden algoritmen bestemmer hvor mye rekkevidde innlegget skal få.
7. Du poster bare bilder
Instagram er en video-først-plattform i 2026. Kontoer som bare poster stillbilder sliter voldsomt sammenlignet med de som bruker Reels konsekvent. Vi ser dette hos absolutt alle nye kunder vi tar inn, og den enkleste endringen som gir størst effekt er å legge inn to Reels i uka.
Hva du bør gjøre i stedet: bland bilder og Reels, men ha alltid minst én Reel i uka som du prioriterer å gjøre bra.
Konklusjon
Dette er ikke syv nye ting du må lære, det er syv vaner du kanskje har uten å tenke over det. Vi har sett kunder som har fått doblet rekkevidden på tre måneder bare ved å fikse tre av disse. Start med den du vet du er verst på.
Vil du ha hjelp til å legge om? Se Instagram-kurset i Academy, eller book en samtale med Studio hvis du vil at vi tar over.
Kilder:
